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Bienvenido a Montenegro Agencia

Así desarrollamos la marca: La Fortaleza
Aceptamos el reto y trabajamos basados en los conceptos de calidad y seguridad para generar la solución.
 
Investigar antes de diseñar
 
El primer paso fue conocer a La Fortaleza: una empresa dedicada al diseño y desarrollo de proyectos de elaboración de productos para la construcción en los sectores comercial, industrial, institucional y de vivienda, cuyo material principal es el vidrio, barandas y perfiles de hierro para ventanería y puertas. Esta era su marca original: 
 
 
Dentro del estudio que hicimos de la marca y la empresa encontramos que tienen varios años de experiencia y posicionamiento en el mercado, por lo que el nuevo diseño debía estar anclado a algún elemento ya existente para que el vínculo entre la marca y sus clientes -o el mercado- se mantuviera.
 
Hicimos un análisis estructural de la marca existente, su semiótica y asertividad con lo que comunicaban y querían comunicar, para identificar el problema desde su origen.
 
Encontramos que la anterior marca gráfica estaba compuesta únicamente con tipografía, cambiando en muchos casos en las piezas desarrolladas por la empresa, lo que evitaba establecer una marca contundente. Además, contenía un elemento simbólico que no daba el mensaje correcto: 
 
 
El color rojo estaba en todos los medios, por lo que tomamos ese detalle como anclaje. Con este punto definido comenzamos la búsqueda de los conceptos que darían guía para la línea gráfica; decidimos hacer un logo símbolo con las siguientes características que reforzaban los conceptos base:
 
·       Calidad: transmitida por medio de acabados sutiles y limpios, reforzados por la transparencia y ligereza del espacio
·       Seguridad: refuerza la calidad por medio del calibre y peso de los elementos que conformen la marca.
 
Luego buscamos una tipografía que cumpliera estos dos conceptos y le diera carácter a la marca, por lo que nos decidimos por Istock Web Bold, palo seco con un pequeño detalle en la parte superior de la “t” y la “l” que se asemejan a la terminación de algunos perfiles de construcción, usados para darle soporte a vidrio, ya sea para puertas o ventanas:
 
 
 
El siguiente paso fue hacer la búsqueda de objetos y formas relacionadas con el tipo de proyectos que la empresa tiene; establecimos que las más importantes son la construcción y la ventanería:

 
 
Ahora necesitábamos buscar una síntesis que resumiera estos dos aspectos elegidos como base para la exploración. En una primera propuesta hicimos un perfil de construcción junto con un cuadrado, en representación de una ventana, insinuando el vínculo entre estos dos elementos mediante la superposición:
 
 
En la segunda propuesta hicimos alusión a la ventanería y construcción, ya que los dos elementos que lo forman son soporte y estructura del cuadrado que se forma en el centro; al no estar completo hace alusión al vidrio y la transparencia del mismo, poniendo en las terminaciones de la parte superior de la “t” o la “l” para generar un vínculo más fuerte entre el símbolo y la tipografía.
 
 
Presentamos las dos propuestas, y el cliente se fue por la segunda opción:
 
¿Qué te parece este desarrollo de marca? Cuéntanos dando clic aquí.
 
Equipo de diseño Montenegro Agencia